中华优秀传统文化如何更好赋能文化贸易?听大咖这样说
5月24日,中华推动文化贸易高质量发展分论坛在深圳国际会展中心开幕。优秀易听样说论坛上展开了一场题为“中华优秀传统文化如何更好赋能文化贸易”的传统九游圆桌对话,主持人为北京第二外国语学院教授、文化对外文化交流(文化贸易)研究基地专家兼秘书长李嘉珊,何更好赋化贸嘉宾包括中国东方演艺集团艺术总监沈晨、大咖自得琴社社长朱里钺、中华三七互娱集团副总裁程琳、优秀易听样说微石文化科技有限公司总经理熊毛、传统西安桥合动漫创始人乔乔、文化欢娱影视CEO杨乐。何更好赋化贸
程琳:初心不改,大咖用游戏传承中华传统文化的中华九游精髓
三七互娱最初由3位“70后”创始,因而得名“三七”。优秀易听样说谈及这十五年在游戏领域的传统深耕,程琳回忆起三七互娱在初创阶段的困难重重,直言因地制宜讲好中国故事殊为不易。她表示,三七互娱从一开始就锚定传统文化,十几年前开发的第一款游戏围绕《水浒传》这个题材展开,之后又陆续基于《西游记》《三国演义》等经典名著进行创作,但当时的思想与技术都尚不熟练,以至于作品里还留存着些许生搬硬套的痕迹。2012年,三七互娱开始进军全球文化市场,经过十几年的渗透研究后,将近40%的市场已在国外,尤其是在日本、韩国、美国等游戏大国也拥有了一席之地。在文化贸易的舞台上,传统文化通过数字化的手段实现了诸多可能性,增加了产品的附加值,也让游戏人的文化自信日益拔节生长。
熊毛:把商品当成作品去创作,只有艺术才能超越国界
“一家企业如果没有自己的核心产品和技术,就难以走得更远。”熊毛分享了微石一路走来的创新历程,坦言企业想要活得更好、走得更远,就一定要有开辟新蓝海的闯劲。他表示,微石最初只是一个位于东莞的小工厂,主要做金属部件代加工。在钻研新赛道时,他们发现市面上的玩具绝大多数是毛绒、塑胶材质,题材也以国外的人物形象为主。在深思熟虑后,他们决定利用工厂的金属加工工艺去做中国人自己的玩具,挖掘传统文化里蕴藏的商业价值。2010年左右,微石的产品才初步被市场接受,不过当时的市场还居于国外,后来才逐步回到国内,直至如今在国潮市场上风生水起、广受欢迎。
熊毛说:“我们是中国人,我们是中国企业,我们从小生活在这里,我们最了解自己的文化。对自身有共鸣的东西,我们做起来会更得心应手。”据悉,以前基于中国传统文化的潮玩在主流市场上并不受欢迎,这是因为当时的国潮行业从想法到技术均较为有限,精美的文物被做成文创后却变得颇为粗糙,缺乏美感。熊毛表示,要把商品当成作品去创作,只有艺术才能打动人心、超越国界。从黄鹤楼到滕王阁,微石开发出了不少基于中国传统古建筑的工艺文创产品。而“美猴王”这款玩具,如今每个月的销售量还能超过5000只。承载着经历和情感的东西一旦变成作品乃至商品,就会迸发出内里潜藏的无限生机。
杨乐:“影视+非遗”,中华文化是取之不尽的瑰宝
杨乐讲述了欢娱影视在撷取中华文化精华之路上的思考与转变。他介绍,在做了60多部电视剧后,欢娱意识到,如果在影视作品中加入中国传统文化,实现“影视+非遗”,这条赛道的前景将不容小觑。中华文化是取之不尽的瑰宝,在这个大赛道上选用年轻的故事,起用年轻的演员,将有无尽的宝藏在前方等待挖掘。在深入发掘传统文化的过程中,欢娱在全国上下拜访了许多匠人。在制作一部背景定在明朝的电视剧时,欢娱请到了20多位历史、中医、服饰方面的专家,为项目保驾护航。
提及欢娱的爆剧《鬓边不是海棠红》,杨乐表示,在意外发现该剧在北美市场高知男性群体中非常受欢迎之后,欢娱顺水推舟地开展了一系列文化交流活动,把基于京剧文化的非遗服饰、传统技艺都带到了海外,见证了东西方文化的碰撞。杨乐说,文化出海要从聊生活方式、聊美食这些家常的话题说起,然后再潜移默化地聊到中国的文化。把历史服装通过走秀的形式传到海外,同时把一批优秀的青年演员也送到国际上,这样才能把文化之根扎得更深。
南方网、粤学习记者 王沛容
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